想象一下，你是一家企业的老板。你企业生产的产品不论原材料还是工艺都是顶级的，但是你却没有自己的品牌，你要么继续依赖别人品牌的贴牌订单实现企业的正常运作，维持原状;要么投入大量资源运作自己的品牌，向已经根深蒂固的名牌宣战，战果未知。面对这种情况，你会做出什么样的选择?

    贴牌还是自主?这道难免"纠结"的选择题，已成为当下中国五金橡胶行业的集体"大考"!

    纵观中国五金橡胶产业的发展史，可以说是一部贴牌代工的贸易史。这个历经起伏不定的国内外经济环境、企业发展又参差不齐的行业，什么时候才能拥有自己的国际知名品牌?一直是心里挥之不去的一个问号。

    作为中国五金橡胶制品的企业来说，新昊坤企业感触颇多。从改革开放初期的摸索前进，到国退民进引发企业改制大潮，再到中国加入WTO之后出口迅猛增长，中国五金橡胶行业已经走出了一条自己的发展道路，可谓成就斐然。

    尽管中国五金橡胶制造业在数量上已经稳坐全球头把交椅，但的心里还是有个放不下的心结：中国五金橡胶行业缺乏自己的民族品牌。"欧美发达国家市场上在售的很多产品，虽然是中国制造，但贴的却是洋品牌。中国产品虽然在质量上被消费者接受，但品牌却始终无法获得认同。"面对"贴牌还是自主"，的答案非常确定，"现阶段必须发展自主品牌。"可对于行业内的诸多企业来说，发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，别说是国际市场，就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。

    在与业内人士交流中了解到，在中国企业内销受挫的那些年，外国五金橡胶品牌在中国长驱直入，并没有遇到相同的阻碍。面对国内同样的营销渠道，为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地，而中国企业却只能靠贴牌求发展?

    "关键一点原因就是自主品牌没有知名度!"说，许多尝试做中高端五金橡胶的中国企业都有同样的感受：从自己厂里研发生产的产品，因为贴了一个外国牌子，就在市场上卖出高出10倍的价钱。"不知名的自主品牌，就算产品质量再好，都还没法跟外国品牌竞争。"

     尽管早些年间，中国五金橡胶制造企业与国外企业不存在直接的竞争关系，但随着国民收入的增加和全球经济一体化的推进，加之国内企业产业升级、抢占中高端市场和提高国际竞争力的意识和愿望越来越强，国内企业和国外领先企业的竞争终于显露端倪，而中国市场便成了兵家必争之地。

    虽说"贴牌"未尝不是一种理性的选择，至少短期见效快，而且没什么太大风险，但一些优秀的国内企业已经不满足于为别人做代工，开始了打造"自主品牌"的多番尝试。